品牌“拿捏”高契合IP，奥利奥全新系列玩转国宝熊猫设计！

创意观点
自古以来

熊猫在国人心中地位举重若轻
08年北京奥运会的“欢欢”
今年冬奥会的新晋顶流“冰墩墩”…
“国宝”亲和力十足
大众易看得懂且喜闻乐见
品牌与熊猫的结合
产生了能量十足的化学反应

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存留在童年记忆中的奥利奥饼干
“扭一扭，泡一泡”耳熟能详
黑白相间的模样一直在与时俱进
如今竟有了国宝熊猫IP护体
今天就带大家看看咋回事！
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近日
奥利奥宣布终身认养
大熊猫繁育研究基地的两只同名大熊猫
「奥莉奥」和「小奥利奥」
大熊猫与标志性黑白配的产品颜色相当契合
这次爱心之举
除了传递奥利奥
“保护动物、热爱自然”的价值观之外
此次领养背后的整体系统做得非常立体
同时
奥利奥迎来了「焕新升级」
推出了限定IP皮肤「熊猫装」
盲盒般的6款小熊猫造型+8款熊猫外包装
贴合年轻受众群体取向
满足用户的收集乐趣
熊猫颜值萌倒不少年轻人
每块饼干上面奶萌奶萌的小熊猫
圆滚滚的肚皮，与粉嫩腮红
像极了调皮的小孩子

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富有创造力的小熊猫
实力满满有好胜心的小熊猫
偶尔爱思考熊生的小熊猫
享受当下的慵懒小熊猫
认真躺平的“佛系”趴趴熊

在新媒体时代
更是不可缺少「内容多元化输出」
15秒国风熊猫大片，出熊猫表情包
和“吸熊猫”官方账号ipanda共创内容
实时围观「奥莉奥」的萌趣生活

IP表情包

「媒体精准投放」

抖音发起吃出超级熊猫脸挑战

小红书种草，微博看熊猫

投放成都太古里户外裸眼3D大屏幕

互相追逐抢熊猫小饼干的名场面

让淡定的成都小伙伴一秒破功

把熊猫的各种“萌”贯穿其中

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此外，在今年五月中旬
奥利奥更联动都市剧《请叫我总监》
打工人集体围观陆总和宁檬搞事业的同时
也有主角最爱的追剧小饼干奥利奥
如此一来
助力品牌实现跨屏、跨端资源布局

裸眼3D礼盒

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会玩的小饼干和顶流熊猫

这波连环操作深刻洞悉IP调性

通过个性化的场景元素搭配互动

让奥利奥“玩在一起”的品牌理念更深入人心

品牌“拿捏”住高契合的IP

带动行业活力再度爆发！

转载自公众号：IP大师

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