一、原型选择：在地文化的当代表达

展会吉祥物的设计，首先需要回答“什么最能代表这场展会”的核心问题。广博会“棉棉”“洋洋”以“羊”为原型，既呼应了广州“羊城”的城市别称，也暗合“广州”之“广”与“洋”字的巧妙关联。两只小羊以暖白为主色调，配以蓝、橙等亮色点缀，造型活泼可爱，科技感与亲和力并存。

其中，“洋洋”以灵动的姿态挥手致意，代表广州广迎天下客的热情气度；“棉棉”则头戴木棉花冠，彰显广州“英雄之城”的城市精神。这种将城市符号与展会理念深度融合的设计，让吉祥物成为可解读、有温度的文化载体。

二、产业IP的探索：“石小宝”的版权化之路

2025年底，云浮国际石材科技展览会首个IP形象“石小宝”正式完成作品著作权登记，标志着云浮石材产业在品牌化、IP化发展道路上迈出实质性一步。“石小宝”创意源于云浮市首届石材工业设计大赛，其形象以“美猴王”为原型，融合“石”的坚实永恒与“猴”的机智灵动，传达“石承吉庆，猴献祥瑞”的美好寓意。

该形象既承载“勇毅开拓、打破常规”的进取精神，也呼应“石猴出世”的文化意象，生动展现云浮石材产业的文化底蕴与创新活力。在第二十二届云浮国际石材科技展览会上，“石小宝”首次公开亮相，围绕该形象开发的文创产品及周边衍生品实现销售额突破15万元，初步显现其市场潜力与商业价值。

三、文化转译：从历史传说到视觉符号

将于2026年4月启幕的第十五届中国（温州）国际园林博览会，其吉祥物“瓯宝家族”则展现了深厚的文化转译功力。“瓯宝”名称源自温州古称“瓯”，“白鹿衔花”是源自东晋的建城传说，选择“鹿”作为吉祥物，契合温州深厚历史文脉。

“瓯宝家族”包括鹿爸爸“喧喧”、鹿宝宝“呦呦”和鹿妈妈“榕榕”。它们的名字分别取自唐代诗人郑谷诗句“饮涧鹿喧双派水”、《诗经》“呦呦鹿鸣”，以及温州市树“榕树”。服饰融入温州南戏元素，是对温州作为“南戏故里”的致敬。这一案例证明，优秀的展会吉祥物能够将抽象的历史文化转化为可亲近、可传播的视觉符号。

四、节庆融合：以市民喜闻乐见的形式预热传播

广博会吉祥物“棉棉”“洋洋”元宵亮灯活动，是一次将展会品牌形象与传统节日深度融合的创新尝试。灯组下方，“我在第34届广博会等你”“会天下·汇天下·惠天下”的宣传语清晰醒目，展会时间与地点同步呈现，向市民与客商发出诚挚邀约。

广州市国内合作服务中心相关负责人表示，此次亮灯活动作为广博会预热系列活动的重要一环，是广博会的首次尝试，不仅为传统佳节增添了浓厚的会展氛围，更以市民喜闻乐见的形式，提升了广博会的品牌知晓度与社会影响力。这种“设计+节庆”的传播模式，让吉祥物成为连接展会与公众的情感纽带。

五、产业带动：从形象符号到经济引擎

展会吉祥物的价值最终需要通过产业转化来实现。云浮“石小宝”在首次亮相期间即实现销售额突破15万元，未来将继续作为石展会的形象符号，应用于展会宣传、产品推广及产业合作中，拓展IP价值链，为石材产业高质量发展注入文化新动能。

第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的爆火更是提供了有力例证。截至2025年11月，其特许商品销售额已达6.8亿元，开发了20大类、2800多款特许商品，创造了全运会产品生产之最。大湾区潮玩产业已形成一种新的“前店后厂”模式，从设计、销售到研发、制造，整个链条对市场需求具备敏锐捕捉和落地能力。

六、展会吉祥物的核心价值

纵览广博会“棉棉”“洋洋”、云浮“石小宝”、温州“瓯宝家族”等优秀案例，我们可以提炼出展会吉祥物的核心价值：

• 形象代言：成为展会的视觉符号和情感载体，传递展会理念与城市精神
• 传播载体：通过节庆融合、线上线下联动，提升展会品牌知晓度
• 文化名片：将地域文化转化为可解读、可传播的符号系统
• 产业引擎：通过文创开发实现商业价值，带动相关产业发展

七、佐案设计的专业价值

自2012年成立以来，佐案设计始终专注于品牌吉祥物设计这一垂直领域。我们深知，真正优秀的展会吉祥物设计，需要根植于对展会定位、城市文化和产业特色的深入理解。通过深入了解客户的品牌文化和市场需求，我们运用系统的设计方法论，打造出独具特色的吉祥物形象，赋予品牌独特的情感和生命力，让每一次展会都能留下真正能够传承的文化资产。