余额宝是蚂蚁集团于2013年6月13日推出的资金管理服务产品，由于操作简便，可随存随取，更关键还「保本」，因此深得群众青睐。在该产品推出前期，提议的名字包括「赚钱宝」、「盈利宝」等，但由于上述名字不符合「货币基金+实时消费」模式，因此该产品最终定名为「余额宝」。
近日由湖南卫视天天向上工作室打造，余额宝冠名的《2021毕业礼》节目中，我们发现余额宝的品牌品牌ip策略十分抢眼，原来它换新LOGO了。
自2013年以来，余额宝的品牌ip策略一直是橙色个「钱袋子」，袋子上面是人民币符号「￥」，比较直接地反映了余额宝的产品定位。
时隔八年后，余额宝的「钱袋子」图标变成了一条鱼。这条鱼来自中国传统吉祥祈福最具代表语言「年年有鱼」，代表生活富足，月月都有多余的财富存起来。
八年前，余额宝的「钱袋子」看上去不是特别的鼓，而且图标刻画的相对比较写实。2015年某个时候，钱袋图标被重新绘制，颜色比较更鲜艳了，图标也开始鼓起来了。
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