2024年企业品牌文创礼品的流行趋势

衍生品是IP生态链中不可或缺的一环。本文基于对IP衍生品设计和制作的思考，提炼出一个沉淀。以下是根据经验对IP衍生品流动性估计的影响因素。每个因素加权后，可以成为一个评分系统，从而成为预测衍生品流动性的模型。

 

一、IP的核心是什么？

文章首先明确了IP的定义，认为IP是经过市场验证后，能够承载人类情感的符号。强调了IP需要经过市场验证、能提供情感体验并具有高辨识度的特征。

二、IP实力的判断

1. 通过核心价值预测IP潜力： 提到了从游戏、电影、动漫等几大类IP中选择具有代表性的IP，通过指标衡量它们的价值，认为IP范围越大实力越强。

2. 知识产权广度： 强调了生命周期因素对衍生平台的影响，分析了不同生命周期的IP需要制定不同的策略。

3. IP深度： 讨论了用户的情感投入，认为IP元素越多、设计越好，用户的情感投入度越高。

4. IP与时俱进： 强调了IP形象需要能够捕捉不同时代的流行风格，并与之结合，以及对不同商品品类建立合适的图库。

三、对衍生品强势度的判断

1. 衍生产品类别的市场规模： 讨论了品类的选择对衍生品收益的影响，强调了品类的市场规模直接决定了衍生品的收益上限。

2. 产品风格、设计和定价： 分析了产品风格和设计对转化效果的影响，以及定价和品质对目标用户群体的影响。