什么是品牌ip策略？品牌ip策略与ip形象设计的区别？在接触客户的时候，老是会被闹笑话，因为很多客户并不清楚ip形象设计和品牌ip策略的区别和联系，很多时候都会认为CI就是VI。那么这两个概念是不是划上等号呢？本期Angle就来为大家解答这个问答吧，让大家能更加清楚这两个的真正的含义。
CI是Corporate Identity的缩写，中文译为“企业识别”，具体就是指企业的经营理念，文化素质，经营方针，产品开发，商品流通等有关企业经营的所有因素。换句话说， 品牌ip策略是将企业经营理念与精神文化 ，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)，将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。
CI作为一个整体机制，包含了三个基本要素——企业理念(MI)、企业行为(BI)和企业识别(VI )。从概念上我们发现，ip形象设计只是品牌ip策略中的一个部分。
而ip形象设计是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号概念，塑造出独特的企业形象的研发设计过程。
VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、员工胸牌、公司徽章、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
ip形象设计牵涉到企业经营的方方面面，是CI工程中形象性最鲜明的一部分，也是CI系统中最具传播力和感染力的部分，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。形象一点说，如果把CI比喻一支军队，那么VI就是军旗，是军队所到之处的形象标识，只要军旗不倒，企业就能屹立不倒。
总之，ip形象设计是品牌ip策略中的一部分，但同时ip形象设计的成败也决定着品牌ip策略的成败，两者一荣俱荣，一损俱损，我们不应该把他们完全区分开。
标签：品牌ip策略，ip形象设计
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