在正式启动吉祥物设计之前，企业需要想清楚一些核心问题。提前梳理清楚，能让设计过程少走弯路，避免后期的大改和返工。
问题1：吉祥物的核心使命是什么？
是提升品牌辨识度？是建立情感连接？还是推动产品销售？不同的使命，决定了吉祥物的设计方向。
问题2：目标受众是谁？
3-6岁儿童？年轻女性？企业客户？不同的受众，吉祥物的气质、配色、表达方式都应不同。
问题3：与竞品如何差异化？
调研行业内主要竞品的吉祥物风格，确保自己的吉祥物在视觉上能与竞品拉开距离。
问题4：吉祥物的性格特征是什么？
它是活泼的？稳重的？智慧的？幽默的？性格设定要具体，避免”四不像”。
问题5：主要应用场景有哪些？
公众号头像？产品包装？线下活动？应用场景决定了吉祥物的设计比例和细节复杂度。
问题6：延展需求有多强？
如果吉祥物需要做表情包、3D模型、人偶服装，就需要设计时就考虑延展的可行性。
问题7：预算范围是多少？
吉祥物设计报价差异巨大，明确预算有助于筛选合适的服务商，也便于规划后续版权登记和产品化预算。
问题8：版权归属如何约定？
委托设计前必须明确：版权归属是归企业还是设计师？版权登记由谁负责？
问题9：设计交付物有哪些？
除了主形象，还需要哪些交付物？三视图、VI手册、源文件——标准应在合同中明确约定。
问题10：上线后的运营规划是什么？
吉祥物设计完成后，如何让团队用起来？是否有专人负责运营？
开心铜锣烧的启示
开心铜锣烧品牌在设计吉祥物之前，充分梳理了品牌调性（温暖、亲切、有点萌）和目标受众（年轻女性），最终呈现的吉祥物与品牌高度契合，一经推出就获得了用户的广泛认可。
想清楚这10个问题，是吉祥物设计成功的起点。
