盒马鲜生经典IP“自黑”，“大屁股脸”出道！

创意观点
随着近年来生鲜超市发展势头的迅猛

盒马鲜生作为该领域的后起之秀
在国民心中占有一席之地
而近日，盒马鲜生似乎放弃了“抵抗”
经典IP踏入
“
自
黑
之
路
”
究竟是咋回事？
今天带大家来探个究竟！

图片

盒马 X OATLY

原来
是盒马与燕麦奶品牌OATLY
联名打造了雪糕
其360°无死角的设计
像极了「屁股」
盒马居然自己就给自己起名叫：
“大屁股脸雪糕”

回顾其经典IP
以扁平化的河马头为卡通造型
嘴巴比较大
看起来比较能吃的样子
让消费者能够快速辨识和记忆
相信早已被我们铭记在心

而“大屁股脸雪糕”
让憨态可掬的河马形象更加立体
身材圆滚滚，十分厚实
冰蓝的色调吻合河马的属性
打上西装领结，增添了一丝“正经”
耳朵耸立，亲合力十足

图片

如果遮住眼睛
很难看出来这是脸
而是…

图片

仔细一看
莫名想起了“小岳岳”
看来可以找岳云鹏做代言了

这波“自黑”联名的操作
乍一看像极了舒肤佳
受到网友的热议

联合TIMS延伸出焦糖玛奇朵味

盒马 X 天线宝宝

而这并非盒马首次跨界炮制网红IP
作为联名界的“深度玩家”
早就蠢蠢欲动
今年六一儿童节
盒马联合天线宝宝
推出了「天线宝宝冰包包」
以天线宝宝的迪西、丁丁、拉拉、小波
的四大卡通人物为设计灵感
为联名款设计了四种口味
——抹茶、紫薯、奶酪和草莓
四种色系口味分别对应四个人物角色

辅以谐音梗，“宝宝”通“包包”
每个包上定制的趣味插片文案
“祝你永远是个宝宝”
“天线宝宝时间”等
触发了80、90后群体的联想
增强品牌IP联名的趣味性

图片

盒马借助“回忆杀”
让天线宝宝为产品“卖萌”
唤起和激发消费者的情感需求
寓情感于营销之中
将超龄大朋友拉回儿时的记忆

图片

而从国外火到国内的顶流IP菜狗
盒马也与其进行了梦幻联动
推出了白菜狗巧克力挞
生动还原了“可以吃的白菜狗”

一副欠揍的样子击中年轻人的内心
“人又菜瘾又大”网语也是一度登上热搜
制造出噱头十足的话题传播
助力品牌在同质化的市场中
实现差异化竞争
当然，还有今年春天推出的
盒马 X KAKAO FRIENDS联名
以呆萌逗趣的屁桃为IP设计灵感
每款产品搭配搞怪的表情包
打造了少女心满满的「桃桃米糕」

盒马 X 特仑苏
从“大屁股脸”到天线宝宝、菜狗、屁桃
盒马鲜生的IP跨界联名
吸引了Z时代“颜值主义”群体
释放品牌自身的独特调性
图片
同时带动“后浪”青睐
让疫情之下的生鲜超市迎来发展机遇
加深与新生代消费群体的黏性
面对千人千面的消费群体
盒马自带印象化的属性
对消费者进行品牌文化的输出
找准热点顺势而上
为市场带来更多创新与惊喜！

转载自公众号：IP大师

Tags: · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
bn
WeChatWeiboCopy Link
IP推荐 | 站在烤肉赛道风口，强IP与餐饮“联姻”！
« Previous post Fri 02, 2026
解锁天猫首发NFT，数字藏品头像“有点东西”！
Next post » Fri 02, 2026

Related Posts

联系电话Phone

Service phone:
180-2628-5918

总监微信总监微信
总监微信
复制微信WeChat

Click to copy WeChat ID

联系表单Form

Contact us for personalized service!