荷兰城市恒乐(特温特地区)30年后首次更换了品牌ip策略，对于以往的视觉外观，忽略了任何严格、一致和设计质量，这将是有史以来第一次出现。在新的品牌ip策略之前，对公民进行了调查，调查已经在2017/2018年进行。人们想知道市民如何看待他们的城市，它是什么，它的特点是什么。在“恒河DNA”定义的基础上，最终形成了视觉概念，新外观的蓝色和黄色是从横耳纹章AB，其黄色象征着黄金。蓝色也稍深一些，以创造更多的对比
恒乐致力于生存，足智多谋，有能力，理想主义，务实。为了建立一个可识别的联系，恒乐纹章在新的品牌ip策略中以程式化的形式被突出显示。纹章内的象征与恒乐的基本价值观非常吻合。这是一个景观(谷物)和城市/工业(蜂巢)与电力分开两者的混合体。
新品牌ip策略的形状肯定不会让每个人都满意–它不必这样做。除此之外，没有任何设计是每个人都喜欢的。最重要的是，一个象征性的品牌ip策略必须是难忘的和身份赋予–在我看来，两者都适用于恒乐的品牌ip策略。
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