位于联邦黑森州的马尔堡市最近推出了一个新的旅游城市品牌ip策略。凭借鲜明的形象和品牌设计，他们希望将自己打造成黑森州的旅游目的地，并让人们对这个旅游目的地感到兴奋，正如在演讲中所说的那样。
早在2015年初，城市和区域的旅游活动就被捆绑在一起，以更好地在旅游竞争中占据一席之地。正如当时成立的 Marburg Tourismus und Marketing Gesellschaft 所说，这样做的基础是对该地区身份的共同理解，所有次地区、城市和社区都可以在其中找到。在委托研究的基础上，开发了一种企业设计，借助该设计，品牌个性应在视觉上传达给外界。通过品牌重塑，旅游公司追求的目标是：从多品牌战略转向具有魅力的品牌。
在 Marburg Tourismus und Marketing Gesellschaft 成立过程中引入的标志，由一个下一个排列的彩色轮廓组成，为“Marburg”字样或“M”图片标记留出空间，由弯曲的横穿丝带。新标志的设计使其可以灵活地用作雨伞和支撑品牌。品牌出现的色谱已被重新定义，排版和图像也是如此。新创建的线条插图从此成为城市品牌ip策略中的定义设计特征。
品牌重塑是与多个合作伙伴合作进行的：ProjectM（咨询）、netzvitamine（流程支持）、CONCEPT X（品牌开发和设计）和 b.lateral（网站开发）。
评论
在城市/地区营销背景下非常流行的“城市、乡村、河流”剪影主题如何被翻译成当代设计语言，这在一定程度上要归功于引人注目的插图风格。在想法方面是进化的，但在应用/设计方面是革命性的。对于这样一个新创建/组织的城市和区域品牌，可识别性，否则是一个重要方面，就不那么重要了。在这里，变化可以而且可能是全面的和根本的。
标签：城市品牌ip策略，城市ip形象设计
链接：https://www.zuoart.com/%e5%b9%bf%e5%b7%9e%e5%90%89%e7%a5%a5%e7%89%a9%e8%ae%be%e8%ae%a1%e5%85%ac%e5%8f%b8/
