一、顶流赛事IP：“大湾鸡”从白海豚到国民顶流的进化之路

第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”无疑是2025年最火爆的IP形象之一。这对以中华白海豚为原型的吉祥物，从一亮相就被市民盛赞“可爱到发芽”，到开幕式后因武校少年玩偶内胆倒立斗舞、花式卖萌而彻底出圈，被网友亲切地称为“大湾鸡”。

其设计团队负责人、曾担任“冰墩墩”设计总执行的刘平云教授，将这套成功方法论总结为“相关性、在地性、时代性”三原则。在地性方面，团队最终选定大湾区特有的中华白海豚作为原型，它不是某一个城市的专属，而是整个珠江口海域的共同财富，是三地共享的生态名片。时代性则体现在设计语言的创新上：团队在白海豚的基础形态上，添加了“果冻啫喱状浪花”“多肉质感手臂”等年轻化元素，既保留了核心辨识度，又赋予其更活泼、更具情感温度的视觉形象。

更值得关注的是，这个案例完美诠释了“设计留白”的力量。网友将白色的“喜洋洋”比做“白切鸡”，粉色的“乐融融”比做“豉油鸡”，设计团队不仅没有抵触，反而主动认同、高度接纳，刘平云表示：“设计师赋予了IP最初的生命力，当它们登上市场接受检验，消费者与二次创作者会赋予其第二次生命。”正是设计上的“缺口”，引来了二次创作的一束光，让吉祥物从单一注解的代表符号演变为具有自由个性与地域特色的立体化形象。截至2025年11月，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元，仅在东莞一家潮玩企业，订单就已排到12月，工人24小时不停地生产。

二、城市IP标杆：“峱宝宝”从文化符号到产业生态的蜕变

如果说“大湾鸡”是赛事IP的顶流，那么山东青州的“峱宝宝”则是城市IP可持续发展的生动样本。2022年，青州市依托山东拓远文化集团，全力推动“峱”文化进行创造性转化，设计推出城市IP“峱宝宝”。

“峱”（náo）这个字最早出自《诗经》，传说春秋时期齐桓公在此地遇瑞兽“峱”，后来广纳贤才、成就霸业。“峱”因此被视为智慧、祥瑞的象征。设计团队没有简单创造一个“可爱形象”，而是将青州的文化符号巧妙融入设计细节：通体青蓝色的身体源自“海岱惟青州”的古地名寓意；眉、发、角、翅、面分别对应五行元素；眉间葫芦寓意“福禄”，四颗牙齿和八个发髻象征青州四通八达；手持卷轴、身展双翅、尾如祥云，传递着“御风而行、招财纳福”的美好愿景。

这些细节不是设计的炫技，而是一种真诚的文化转译，让“峱宝宝”成为了一个“可解读”“有厚度”的文化符号。自2022年4月第一款表情包上线以来，“峱宝宝”已陆续推出玩具、文具、服装等20多个系列、超60款文创产品，在青州博物馆经常卖断货，年销售额可达800余万元。它还担当了青州市禁毒宣传员、防溺水大使、文旅推广大使等多种角色，并走向俄罗斯、美国、英国等十几个国家，实现了从地方文化符号到国际文化交流使者的跨越。

三、县域数字IP：“橙龙”以技术+艺术+商业驱动乡村振兴

由深圳洛克特视效打造的“橙龙”，是县域数字IP开发的标杆案例。这个以麻阳冰糖橙为原型的IP形象，深度融合冰糖橙产业、龙舟精神和长寿文化，成为麻阳对外展示形象的“数字金名片”。

洛克特“县域数字IP‘1+N’模式”是橙龙成功的核心框架：“1”即聚焦县域核心特色资源，打造专属IP，让其成为承载地域特质的“文化符号”；“N”则围绕IP衍生多元运营形态，覆盖文旅新消费场景开发、农特产品联动、文创周边开发、全渠道营销等多个维度。橙龙圆润的橙黄色身躯复刻了冰糖橙的饱满形态，头顶翘起的龙角暗含龙舟精神的拼搏内核，“社牛”性格设定更天然适配短视频传播规律。

自诞生以来，橙龙相关话题在短视频平台引发广泛关注，获得央视CCTV-4报道，周边产品线下销售热潮高涨，几乎家家户户都知晓这个“家乡IP”。从热销的毛绒公仔、T恤，到规划中的助农直播、IP主题旅游线路，橙龙正从“网红IP”转变为带动麻阳发展的“价值引擎”。

四、企业IP典范：CFCA“A仔”与京能酒店“京小能”的品牌赋能

在企业IP领域，中金金融认证中心（CFCA）的“A仔”入选了第七届金融业年度优秀品牌案例。A仔的设计灵感来源于企业LOGO字母“A”，既延续了企业端庄大气的视觉基因，又创新注入“高科技数字精灵”概念，通过拟人化手法完成从符号到IP的升华，实现“专业感”与“亲和力”的平衡。自诞生起，A仔便深度融入品牌传播全链路，从微信表情包到品牌海报，从定制礼品到盲盒潮流，成为用户感知品牌温度、传递企业价值的情感纽带。

京能酒店的原创IP“京小能”则以北京雨燕为原型，寓意祥瑞、能代表北京并兼具国际性。京小能不仅成为连贯品牌内核与用户体验的重要桥梁，更被全面融入多个品牌触点，通过推出主题短视频和节日节气视觉海报构建故事化内容矩阵，同时嵌入实际服务场景——如送物机器人、庭院打卡墙和客房用品，实现从“视觉符号”向“体验内容”的转化。

五、高校IP探索：上海大学“泮畔”让锦鲤游进学生日常

上海大学的IP形象“泮畔”是高校文化向数字化、社交化表达的成功探索。设计团队从校园特色中梳理出六个创意方向，最终选定泮池锦鲤作为IP原型——它不仅是生活在泮池的校园常驻动物代表，更是象征着“好运”的文化意象，深受学生群体喜爱。

在配色上，“泮畔”选取学府红与锦鲤红为主色调，头部融入校徽元素，鳞片的设计呼应上海石库门红砖建筑文化，整体将上海大学精神与海派文化进行了深度结合。通过表情包这一天然契合年轻社交语境的载体，“泮畔”已然成为上大学子指尖的日常陪伴，让校园文化以更年轻、更具温度的方式表达。

六、优秀IP案例的共性密码

纵览这些优秀作品，我们可以提炼出成功IP形象的共性特征：

• 文化为魂：无论是白海豚、瑞兽“峱”、冰糖橙还是北京雨燕，每一个爆款IP都深深植根于在地文化，让形象成为可解读的文化符号。
• 设计留白：从“大湾鸡”的二创热潮到“峱宝宝”的UGC传播，优秀的IP都预留了公众参与的“缺口”，让设计师赋予的第一次生命与用户赋予的第二次生命共同成长。
• 生态构建：成功的IP不止于设计，更形成了“文化+艺术+商业+持续运营”的完整生态，从表情包到文创产品，从线上内容到线下场景，让IP真正融入用户生活。

七、佐案设计的专业实践

自2012年成立以来，佐案设计始终专注于品牌吉祥物设计这一垂直领域。我们深知，真正优秀的IP形象设计，根植于对品牌文化和市场需求的深入理解。通过深入了解客户的品牌内核，我们运用系统的设计方法论，打造出独具特色的吉祥物形象，赋予品牌独特的情感和生命力。从策略定位到形象设计，从内容运营到文创开发，我们提供全链路的专业服务，确保每一个IP都能真正“活”起来，成为品牌的长期资产。