一、顶流赛事IP：“大湾鸡”从白海豚到国民顶流的进化之路

第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”无疑是2025年最火爆的IP形象之一。这对以中华白海豚为原型的吉祥物，从一亮相就被市民盛赞“可爱到发芽”，到开幕式后因武校少年玩偶内胆倒立斗舞、花式卖萌而彻底出圈，被网友亲切地称为“大湾鸡”。

其设计团队负责人、曾担任“冰墩墩”设计总执行的刘平云教授，将这套成功方法论总结为“相关性、在地性、时代性”三原则。在地性方面，团队最终选定大湾区特有的中华白海豚作为原型，它不是某一个城市的专属，而是整个珠江口海域的共同财富。时代性则体现在设计语言的创新上：团队在白海豚的基础形态上，添加了“果冻啫喱状浪花”“多肉质感手臂”等年轻化元素。

更值得关注的是，这个案例完美诠释了“设计留白”的力量。网友将白色的“喜洋洋”比做“白切鸡”，粉色的“乐融融”比做“豉油鸡”，设计团队不仅没有抵触，反而主动认同。刘平云表示：“设计师赋予了IP最初的生命力，当它们登上市场接受检验，消费者与二次创作者会赋予其第二次生命。”截至2025年11月，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元，创下全运会历史新高。

二、城市IP标杆：“峱宝宝”从文化符号到产业生态的蜕变

如果说“大湾鸡”是赛事IP的顶流，那么山东青州的“峱宝宝”则是城市IP可持续发展的生动样本。“峱”（náo）这个字最早出自《诗经》，传说春秋时期齐桓公在此地遇瑞兽“峱”，后来广纳贤才、成就霸业，“峱”因此被视为智慧、祥瑞的象征。

设计团队没有简单创造一个“可爱形象”，而是将青州的文化符号巧妙融入设计细节：通体青蓝色的身体源自“海岱惟青州”的古地名寓意；眉间葫芦寓意“福禄”，四颗牙齿和八个发髻象征青州四通八达；手持卷轴、身展双翅、尾如祥云，传递着“御风而行、招财纳福”的美好愿景。这些细节不是设计的炫技，而是一种真诚的文化转译，让“峱宝宝”成为了一个“可解读”“有厚度”的文化符号。

自2022年4月第一款表情包上线以来，“峱宝宝”已陆续推出玩具、文具、服装等20多个系列、超60款文创产品，在青州博物馆经常卖断货，年销售额可达800余万元。它还担当了青州市禁毒宣传员、防溺水大使、文旅推广大使等多种角色，并荣获全国旅游商品创新设计大赛金奖，入选第二批国家版本馆馆藏名单。

三、县域数字IP：“橙龙”与“特小克”的国潮创新之路

由深圳洛克特视效打造的“橙龙”，是县域数字IP开发的标杆案例。这个以麻阳冰糖橙为原型的IP形象，深度融合冰糖橙产业、龙舟精神和长寿文化，成为麻阳对外展示形象的“数字金名片”。

橙龙圆润的橙黄色身躯复刻了冰糖橙的饱满形态，头顶翘起的龙角暗含龙舟精神的拼搏内核，“社牛”性格设定更天然适配短视频传播规律。自诞生以来，橙龙相关话题在短视频平台引发广泛关注，获得央视CCTV-4报道，周边产品线下销售热潮高涨，从毛绒公仔到钥匙扣，几乎家家户户都知晓这个“家乡IP”。

另一个令人惊喜的案例是新疆特克斯的“特小克”。这个从177部投稿作品中脱颖而出的IP形象，以中国水墨风为核心载体，打破传统动漫风格束缚。其设计者是扬州大学学生朱雅冰，她偶然看到IP征集大赛后，发现自己的专业与设计需求高度适配——她选修过易经课，推崇“自在”精神，还擅长国画。

“特小克”的服饰萃取新疆民俗传统纹样，衣身花纹呼应“八卦城”城市布局；眉毛似天山脉络，眼眸含太极元素；墨色山羊角造型如“八卦城”的“八”字，寓意当地蒸蒸日上的发展态势。其名字谐音“特别好客”，既传递出特克斯淳朴民风，也契合当地人的豪爽性格。

四、企业IP典范：CFCA“A仔”与京能酒店“京小能”的品牌赋能

在企业IP领域，中金金融认证中心（CFCA）的“A仔”入选了第七届金融业年度优秀品牌案例。A仔的设计灵感来源于企业LOGO字母“A”，既延续了企业端庄大气的视觉基因，又创新注入“高科技数字精灵”概念，通过拟人化手法完成从符号到IP的升华，实现“专业感”与“亲和力”的平衡。自诞生起，A仔便深度融入品牌传播全链路，从微信表情包到品牌海报，从定制礼品到盲盒潮流，成为用户感知品牌温度、传递企业价值的情感纽带。

京能酒店的原创IP“京小能”则以北京雨燕为原型，寓意祥瑞、能代表北京并兼具国际性。根据《2024中国酒店业品牌价值报告》，具备原创IP内容的酒店品牌其用户黏性高出行业平均水准32%，复购率提升约25%。“京小能”被全面融入多个品牌触点，通过推出主题短视频和节日节气视觉海报构建故事化内容矩阵，同时嵌入实际服务场景——如送物机器人、庭院打卡墙和客房用品，实现从“视觉符号”向“体验内容”的转化。

五、县域IP矩阵：龙川“一镇一IP”的系统化实践

广东龙川县24个乡镇特色IP形象的集体亮相，为县域IP系统化开发提供了全新范本。不到3天，这些展示龙川各镇特色资源禀赋的IP形象就在全网传播量突破百万。

龙母镇以“龙母护粮”传说为灵感，选取丝苗米、腐竹作为设计元素创作“米福”，用“米”“腐”谐音取名，寓意“丰收与希望”。佗城镇以“秦汉古邑”为定位，设计“赵小佗”，官服的制式参考秦汉官吏服饰特征，呼应佗城作为“秦汉岭南第一古镇”的历史坐标。麻布岗镇以明崇祯年间在此经商的王元辅、王宝山两兄弟为原型，设计“元·宝”IP形象，让网民一眼就能想到当地的“元宝圩”历史。

田心镇的“田田”“心心”IP不仅成为农特产品的统一标识，更衍生出手办、纪念册、文创布袋等系列产品，通过“寻味集章兑换”模式，活动期间带动周边消费超130万元，实现“线上引流、线下消费”的双向赋能。

六、优秀IP案例的共性密码

纵览这些优秀作品，我们可以提炼出成功IP形象的共性特征：

• 文化为魂：无论是白海豚、瑞兽“峱”、冰糖橙还是北京雨燕，每一个爆款IP都深深植根于在地文化，让形象成为可解读的文化符号。
• 设计留白：从“大湾鸡”的二创热潮到“峱宝宝”的UGC传播，优秀的IP都预留了公众参与的“缺口”，让设计师赋予的第一次生命与用户赋予的第二次生命共同成长。
• 生态构建：成功的IP不止于设计，更形成了“文化+艺术+商业+持续运营”的完整生态，从表情包到文创产品，从线上内容到线下场景，让IP真正融入用户生活。

七、佐案设计的专业实践

自2012年成立以来，佐案设计始终专注于品牌吉祥物设计这一垂直领域。我们深知，真正优秀的IP形象设计，根植于对品牌文化和市场需求的深入理解。通过深入了解客户的品牌内核，我们运用系统的设计方法论，打造出独具特色的吉祥物形象，赋予品牌独特的情感和生命力。从策略定位到形象设计，从内容运营到文创开发，我们提供全链路的专业服务，确保每一个IP都能真正“活”起来，成为品牌的长期资产。