“等疫情过后，要来一场说走就走的旅程” 去爬山看海，去感受各地的文化特色 这是这两年来无数人的心声 如果旅游暂时成为奢望 那今天就通过两组文旅IP 带大家感受各地的文化特色 来一场视觉上的旅行 花山世界 via：美潮文化 花山谜窟原称古徽州石窟群 有着近千年的历史底蕴 从花山谜窟到花山世界 以“海乃百川”的态度 融合新文化、新生态、新科技 作为一个新型旅游区 以“花仔”为品牌IP形象 满足游客个性化、互动化需求 花仔来自黄山耕云峰 小小的身躯，怀揣着大大的梦想 “峰头松鼠亦精神，眼扫千峰数花林” 通过充满活力的松鼠形象提升游客体验 灵动的眼睛、红色的大尾巴 身穿探险服装的花仔，与大自然紧密联系…

品牌同质化越来越严重 怎样才能带给消费者新鲜感呢 今天的两个品牌就通过IP的塑造 为品牌唤醒新活力 激活更多客户群体 阿利茄汁面 via：大于等于品牌设计 为在众多饮食品牌中脱颖而出 阿利茄汁面以全新姿态 再次激活市场，吸引消费群体 品牌LOGO简化，引入品牌核心产品 注入更有意义的元素 向上的箭头寓意着积极向上的发展愿景 品牌IP形象茄小帅也由此诞生 红色的皮肤、夸张的发型 以番茄为主体的小男孩，极其的抢眼 考虑到品牌的二次创新 需要一个极具张力的形象来打破格局 选择潮流又不失稳重的角色 有利于传递品牌的新活力 从服饰上添加更多潮流的元素 展示出活力满满的角色，营造年轻感氛围 让IP引领品牌…

炸鸡作为一种从西方国家引进的饮食 现在也成为国内年轻人喜爱的食品 那么在打造一个炸鸡品牌的时候 如何选用合适的IP形象呢 今天就带大家欣赏几组炸鸡品牌的IP设计 崔珍珠炸鸡铺 via：艾肯品牌策略 催珍珠的炸鸡铺主打韩式风格 IP形象直接引用产品原型作为设计 是一个简单又直接的代表性角色 在形象的塑造上将角色拟人化 把崔珍珠这个名字 通过饰品的添加式设计 完美地与IP形象融合 头上的鸡冠其实是一个发型 是经典的韩式波浪大卷发 鲜艳的红色成为整个形象中 最显眼的点缀 闪亮的眼睛化着浓密的眼妆 同时将尖锐的嘴巴化作红唇 呈现出一个80年代女性装扮 圆润的梨型身材 生动地还原了老板娘的形象 将角色切…

最近在微软官方论坛上看到一篇关于 IP 形象设计的全流程文章，写的非常好，忍不住想翻译给大家看。这篇文章详细分享了国外大厂是如何从用户需求出发，有理有据的讲述了一个受大家喜欢的 IP 形象的诞生历程。 我从中学到很多，也希望大家通过阅读这篇文章，能对 IP 形象的设计有更深的理解。 如果你的情绪变化可以改变皮肤颜色会发生什么？在突击测验中获得优胜后，你会散发出蓝绿色的光芒。而你失败时，头上的颜色变成了红色、橙色和紫色。当你面对恐惧时，你的全身都会是橘黄色。 这将如何影响你去理解自己和他人的情绪方式？今天就会认识这样一个情绪怪物，来自微软教育 APP 中的一只毛茸茸的 IP 形象。 通过颜色、身…

当下越来越多的品牌加入跨界 IP 营销队伍，可以看到如国潮、潮流服饰、二次元、影视等的联名，其底层逻辑还是品牌在寻找一种流量变现。 对于夸克，我们认为与其说教式的结合或博眼球式的曝光，不如换个角度，找到两者的契合点。把品牌的理念、能量寄托到 IP 上，由场景角色的化身为你讲好品牌故事，可能更容易让人记住。在不久前的期末备考期，夸克跟变形金刚电影的联名中，我们实践了这种思路。 而说到这次跨界营销中的亮点，夸克与变形金刚电影的联名手办作为一种新的营销策略，为品牌带来了更多的曝光和关注度。 一、定位 生活和电影中，两者都有强大、智能的定位，同时也是不惧困难的坚决行动派，价值跟人群上的匹配，让我们能很…

IP是品牌的虚拟代言人，是品牌角色的活化。 品牌IP不仅仅是一个有趣的、好玩的卡通形象;而是借 助IP鲜活的生命力与角色化，将品牌理念更灵活直观的 表达，并通过IP表情、动作与场景的设计，与用户产生 互动，在互动的过程中，与用户建立关系，拉近距离帮 助品牌将差异化传递到用户心智中。 第一步：寻找有认知的角色原型 有共识的故事原型，提高IP传播效率。 我们的答案是：“第一个进入太空的灵长类动物-猩猩” 选择理由： 1、链接未来 外星人设定，体现未 来与科技。 2、星辰代言人 “猩”名称与星辰大 模型的关联，强化品 牌的特征和传播性。 3、智慧的化身 猩猩是最聪明的灵长 目动物，体现ai“智 慧”…

经常和朋友同事们探讨关于品牌 IP 怎么做的话题，大家各自沉淀的经验和方法非常多样。最近我正好中医调节身体小毛病，发现品牌 IP 建设和中医类似，也是一种全息观的体现，所以分享下自己的心得：借助中医的“四诊法”也来浅谈下品牌 IP 建设的四个维度，从用户角度出发反推品牌作用力，让大家更易于理解和运用这种品牌建设的思维方式。 概述 “四诊法” 即“望”“闻”“问”“切”，讲的是中医四个步骤来为患者诊断病情的过程，对应 IP 建设的维度来说，可以概括为品牌形象、品牌调性、用户互动、完整体验这四个比较直接作用于品牌与用户的关注方向，这里结合项目经验浅聊一些心得。 图片注：下文中提及的“怪奇鹅”为腾讯…

即使你没有听过川沙妲己，那你也一定听说过玲娜贝儿，之所以称她为川沙妲己，是因为迪士尼在上海浦东新区川沙镇，而玲娜贝尔是一只可爱又迷人的粉色小狐狸。 粉嫩的毛发、滴溜圆的眼睛、宽阔柔软的耳朵，加上一条标志性的毛茸茸大尾巴，玲娜贝儿的预告片出来的第一天，就凭借人畜无害的外表吸粉无数。 作为迪士尼家族的新成员，玲娜贝儿一出道就直接包圆了娱乐圈的热搜，热度完全不亚于当红女明星，横扫 B 站、抖音短视频平台，玲娜贝儿的玩偶被黄牛哄抢，价格抬升 6 倍之高达到上千元，再一次拯救了迪士尼的营业额。 为什么人们会这样热衷于一个虚拟的 IP 人物形象？作为 IP 人物形象玲娜贝儿是怎么设计出来的？ 接下来带着这…

顺丰速运运营版 IP 形象主要服务于顺丰速运线上运营业务，于 2020 年 11 月创作完成，并在 2021 年 9 月经由中国版权保护中心审核完成版权登记。 IP 形象在我们线上运营视觉设计中起着关键作用，接下来和大家详细介绍一下我们的创作思路。 设计背景 1. 视觉层面： 之前顺丰速运线上运营场景没有统一的 IP 形象，会造成消费者视觉印象混乱感知，不能沉淀出一个具有顺丰独特性的 IP 视觉符号。 2. 业务层面： 线上运营端可用资产有限，玩法单一，快递箱、券、红包作为静物，缺少趣味性和丰富延展性，情感共鸣不足。 3. 效率层面： 设计师按自己的风格设计形象比较费时且形象不统一,这就形成了…

阅文集团是一家数字阅读为基础，IP 培育与开发为核心的综合性文化产业集团，作为腾讯新文创生态的一环，旗下囊括起点读书、QQ 阅读、新丽传媒等业界知名品牌。作为重点原创文学品牌之一，起点读书近年来也在不断升级自身品牌，自有 IP 形象作为品牌与用户之间的关键纽带，设定的完整性和丰富性直接决定了用户对于品牌 IP 的感知。 起点读书于十九周年之际，推出了全面升级的品牌 IP 形象——点娘，从虚拟站娘的角度，让更多年轻用户感受网文及其衍生的魅力所在。为了让点娘相关的阅读背景、表情包、挂件、专题卡牌等衍生得到更多用户的使用和喜爱，也为了服务于更广泛的业务和运营场景，点娘作为品牌IP形象，将通过设定、故…

前言 近年来随着盲盒、手办几近疯狂地在消费领域流行起来，IP 形象在品牌设计中的重要性也被各家品牌提上日程。腾讯理财通通过招财企鹅 IP 形象的设计与应用，拉近了平台与用户的距离，也拉近了金融与用户生活之间的距离，让每一个人乐享金融的美好。 2021 年我们对招财企鹅形象进一步完善，将其作为理财通品牌的主 IP 形象，围绕更明确的品牌形象定位、更丰富的表演性与场景的应用展开设计，希望带给用户一个更鲜活、更具亲和力的存在。 IP 角色定位 理财通的设计目的就是让金融与生活距离更近，以友好的态度提供可靠的信息和帮助，让金融理财成为用户的一种生活方式。理财通作为个人财富管理平台，在用户理财的路上建立…

导言 原研哉在对小米的品牌设计升级中融入了东方哲学的思考，认为“科技越是进化，就越接近生命的形态”，并提出了“ALIVE 生命感设计”的概念，由此推导出了最适合体现“生命感”要素和性质的理想图形，引发了业界的关注与讨论。“生命感”一词落实在几何图形上确实抽象，但“生命感”的设计观点值得我们深入思考，体现在品牌气质上如此，体现在 IP 形象的塑造上亦是如此。文章将以 B 端客服工作台为例，以「人格塑造」为重点，探索产品 IP 形象的生命感设计。 1. 富有生命感的 IP 形象为我们带来什么 对于品牌和产品而言，IP 形象的功能和情感价值均无可否认。在功能上，IP 形象具备典型的符号性，对于品牌的…