体育赛事吉祥物

当下越来越多的品牌加入跨界 IP 营销队伍，可以看到如国潮、潮流服饰、二次元、影视等的联名，其底层逻辑还是品牌在寻找一种流量变现。 对于夸克，我们认为与其说教式的结合或博眼球式的曝光，不如换个角度，找到两者的契合点。把品牌的理念、能量寄托到 IP 上，由场景角色的化身为你讲好品牌故事，可能更容易让人记住。在不久前的期末备考期，夸克跟变形金刚电影的联名中，我们实践了这种思路。 而说到这次跨界营销中的亮点，夸克与变形金刚电影的联名手办作为一种新的营销策略，为品牌带来了更多的曝光和关注度。 一、定位 生活和电影中，两者都有强大、智能的定位，同时也是不惧困难的坚决行动派，价值跟人群上的匹配，让我们能很…

IP是品牌的虚拟代言人，是品牌角色的活化。 品牌IP不仅仅是一个有趣的、好玩的卡通形象;而是借 助IP鲜活的生命力与角色化，将品牌理念更灵活直观的 表达，并通过IP表情、动作与场景的设计，与用户产生 互动，在互动的过程中，与用户建立关系，拉近距离帮 助品牌将差异化传递到用户心智中。 第一步：寻找有认知的角色原型 有共识的故事原型，提高IP传播效率。 我们的答案是：“第一个进入太空的灵长类动物-猩猩” 选择理由： 1、链接未来 外星人设定，体现未 来与科技。 2、星辰代言人 “猩”名称与星辰大 模型的关联，强化品 牌的特征和传播性。 3、智慧的化身 猩猩是最聪明的灵长 目动物，体现ai“智 慧”…

经常和朋友同事们探讨关于品牌 IP 怎么做的话题，大家各自沉淀的经验和方法非常多样。最近我正好中医调节身体小毛病，发现品牌 IP 建设和中医类似，也是一种全息观的体现，所以分享下自己的心得：借助中医的“四诊法”也来浅谈下品牌 IP 建设的四个维度，从用户角度出发反推品牌作用力，让大家更易于理解和运用这种品牌建设的思维方式。 概述 “四诊法” 即“望”“闻”“问”“切”，讲的是中医四个步骤来为患者诊断病情的过程，对应 IP 建设的维度来说，可以概括为品牌形象、品牌调性、用户互动、完整体验这四个比较直接作用于品牌与用户的关注方向，这里结合项目经验浅聊一些心得。 图片注：下文中提及的“怪奇鹅”为腾讯…

即使你没有听过川沙妲己，那你也一定听说过玲娜贝儿，之所以称她为川沙妲己，是因为迪士尼在上海浦东新区川沙镇，而玲娜贝尔是一只可爱又迷人的粉色小狐狸。 粉嫩的毛发、滴溜圆的眼睛、宽阔柔软的耳朵，加上一条标志性的毛茸茸大尾巴，玲娜贝儿的预告片出来的第一天，就凭借人畜无害的外表吸粉无数。 作为迪士尼家族的新成员，玲娜贝儿一出道就直接包圆了娱乐圈的热搜，热度完全不亚于当红女明星，横扫 B 站、抖音短视频平台，玲娜贝儿的玩偶被黄牛哄抢，价格抬升 6 倍之高达到上千元，再一次拯救了迪士尼的营业额。 为什么人们会这样热衷于一个虚拟的 IP 人物形象？作为 IP 人物形象玲娜贝儿是怎么设计出来的？ 接下来带着这…

顺丰速运运营版 IP 形象主要服务于顺丰速运线上运营业务，于 2020 年 11 月创作完成，并在 2021 年 9 月经由中国版权保护中心审核完成版权登记。 IP 形象在我们线上运营视觉设计中起着关键作用，接下来和大家详细介绍一下我们的创作思路。 设计背景 1. 视觉层面： 之前顺丰速运线上运营场景没有统一的 IP 形象，会造成消费者视觉印象混乱感知，不能沉淀出一个具有顺丰独特性的 IP 视觉符号。 2. 业务层面： 线上运营端可用资产有限，玩法单一，快递箱、券、红包作为静物，缺少趣味性和丰富延展性，情感共鸣不足。 3. 效率层面： 设计师按自己的风格设计形象比较费时且形象不统一,这就形成了…

阅文集团是一家数字阅读为基础，IP 培育与开发为核心的综合性文化产业集团，作为腾讯新文创生态的一环，旗下囊括起点读书、QQ 阅读、新丽传媒等业界知名品牌。作为重点原创文学品牌之一，起点读书近年来也在不断升级自身品牌，自有 IP 形象作为品牌与用户之间的关键纽带，设定的完整性和丰富性直接决定了用户对于品牌 IP 的感知。 起点读书于十九周年之际，推出了全面升级的品牌 IP 形象——点娘，从虚拟站娘的角度，让更多年轻用户感受网文及其衍生的魅力所在。为了让点娘相关的阅读背景、表情包、挂件、专题卡牌等衍生得到更多用户的使用和喜爱，也为了服务于更广泛的业务和运营场景，点娘作为品牌IP形象，将通过设定、故…

前言 近年来随着盲盒、手办几近疯狂地在消费领域流行起来，IP 形象在品牌设计中的重要性也被各家品牌提上日程。腾讯理财通通过招财企鹅 IP 形象的设计与应用，拉近了平台与用户的距离，也拉近了金融与用户生活之间的距离，让每一个人乐享金融的美好。 2021 年我们对招财企鹅形象进一步完善，将其作为理财通品牌的主 IP 形象，围绕更明确的品牌形象定位、更丰富的表演性与场景的应用展开设计，希望带给用户一个更鲜活、更具亲和力的存在。 IP 角色定位 理财通的设计目的就是让金融与生活距离更近，以友好的态度提供可靠的信息和帮助，让金融理财成为用户的一种生活方式。理财通作为个人财富管理平台，在用户理财的路上建立…

导言 原研哉在对小米的品牌设计升级中融入了东方哲学的思考，认为“科技越是进化，就越接近生命的形态”，并提出了“ALIVE 生命感设计”的概念，由此推导出了最适合体现“生命感”要素和性质的理想图形，引发了业界的关注与讨论。“生命感”一词落实在几何图形上确实抽象，但“生命感”的设计观点值得我们深入思考，体现在品牌气质上如此，体现在 IP 形象的塑造上亦是如此。文章将以 B 端客服工作台为例，以「人格塑造」为重点，探索产品 IP 形象的生命感设计。 1. 富有生命感的 IP 形象为我们带来什么 对于品牌和产品而言，IP 形象的功能和情感价值均无可否认。在功能上，IP 形象具备典型的符号性，对于品牌的…

近年来品牌 IP 形象几乎成了互联网企业的标配，比如有阿里动物园、京东狗、鹅厂，好像每个互联网品牌都要有一个吉祥物，那什么样的平台需要 IP 形象？需要怎么样的 IP 形象？IP 如何赋能品牌？IP 如何变现？是我们在设计 IP 的时候，经常面对的灵魂 4 连问，今天我们就来带大家一起揭开 IP 吉祥物的面纱。 一、什么是 IP? 1. IP 的定义 IP 全称 Intellectual Property，译为知识产权，这是法律范畴的定义，IP 是法律对于劳动成果和知识产权的认可，电影、漫画、游戏、吉祥物本质都属于 IP 的范畴，IP 的范围很广，在文章开头讲的 IP 形象只是属于其中的一种类…

一、为业务发展而生 世间万物的产生皆非偶然，每一个新事物的出现都像是一场与命运的邂逅，在特定的时机、特定的环境下应运而生。就好像北欧神话的雷神，藏传佛教的奇异博士，外星科技银河护卫队，科技造就的钢铁侠和绿巨人，二战英雄美国队长等等。一个 IP 诞生往往伴随着一个时态的发展，应运而生。 那么对于快手二次元，Z 时代发展下，在去年完成了从以品类为核心变成以 IP 和 IP 二创内容为核心的认知升级，同时为快手用户，造就了 2 场和平友爱的二次元狂欢，促成了 IP 和快手用户的双向奔赴。不仅吸引了奥特曼、假面骑士、初音未来等头部 IP 入驻，同时吸引了千万人次涌入活动直播间，与自己喜爱的 IP 互动…