礼品设计

三、北欧设计—绿色的人性化设计 北欧国家的艺术设计堪称绿色的人性化设计典范。北欧设计师在进行每一项设计之前，总是以对待科学研究的态度对待设计中的每一个细节，在精益求精方面，北欧的设计师为全世界的设计从业人员作出了榜样。2、简约自然的绿色设计风格 绿色设计强调适度设计、健康设计、耐久设计，而这些特征正与北欧设计崇尚简约、典雅、自然和真实的设计特质与优良的设计传统不谋而合。

典型的有英国设计师设计的纸椅子、吹塑椅子、拼接家具等。纸椅子的材料实际上是纤维板，只是用造纸技术制作，看上去非常像纸制品。 （3）平面设计：涉及海报、广告、包装、唱片封套等。包装外观也是英国的专长，英国艺术设计师对包装这种“第二”领域的涉足比对产品设计这种“第一”领域的涉足要深得多。英国波普平面设计借鉴了新艺术运动代表人物比亚兹莱的插画风格。像波普艺术一样，波普建筑和波普设计也采用拼贴的手法。波普设计改变了现代主义设计的单调和刻板，丰富了设计词汇，满足了人们求新求变的心理。然而，波普设计的出现并不是完全替代、抛弃了现代主义设计。

一、设计管理概述 （一）设计和管理 设计管理这个术语由“设计”和“管理”两个词组成。设计管理的第一个定义由英国设计师迈克尔·法瑞于1966年首先提出，他在《设计管理》一书中认为“设计管理的功能是界定设计问题，寻找合适设计师，且尽可能地使设计师在既定的预算内及时解决设计问题”。设计组织和设计师管理主要负责设计师的选择和确定设计师的组织形式，如确定是选用企业以外的顾问设计师或设计事务所进行委托设计，还是建立自己的设计部门，或者是两者兼有。

二、设计战略管理 （一）企业设计战略的范围 企业设计战略可分为企业形象设计战略、产品品牌形象设计战略、产品创新设计战略三部分。 1、企业形象设计战略 （1）概念：简称CI。视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表现。基本要素系统包括标志、标准字、标准色、吉祥物、象征图形等。利用蓬勃发展的视觉传播媒体，开发视觉符号设计系以传达和展示企业产品品牌与经营理念，在设计中体现企业设计风格，是产品品牌形象设计的重要环节。

在产品设计管理中，要做到产品设计形象的统一，确立企业的设计风格。知识产权的范围如下： 就工业设计而言，产品外观造型极易被模仿。所以工业设计的成果特别需要知识产权的保护。但工业设计不仅仅是产品外观的设计，对工业设计成果知识产权的保护也不应仅仅是对产品外观的保护。针对产品设计的具体情况，从不同的侧重点在“发明”、“实用型”和“外观设计”几个领域，对设计成果进行全方位知识产权申请，可保证本企业的设计成果不被人侵权使用。

三、设计事务管理 设计事务管理主要包括设计组织管理和设计师管理。 （一）设计组织管理 设计组织可分为两种基本类型：一类是企业体内的设计组织，另一类是独立的设计组织。第二层是主管设计师，或称主任设计师，是指负责某一具体设计项目的设计师。 第三层是设计师，负责设计项目中某一部分的设计工作。设计师对主管设计师负责，协助主管设计师制定该项目的整体方案、策略，负责组织实施其中某一部分的设计制作。 第四层是助理设计师，主要是协助设计师完成其负责部分的设计制作。

艺术设计师还要了解材料在成型工艺上的制约。当材料的性能、加工技术无法实现既有的设计形式时，艺术设计师不得不改变设计方案。艺术设计不同于工艺美术和实用美术设计。艺术设计是以工程技术与美学艺术想结合为基础的设计体系。在产品设计的过程中，技术设计和艺术设计常常是相辅相成的、相互协调的。他和工程师的作用不同。艺术设计又不同于技术设计（机械设计和电气设计)。技术设计旨在解决物与物的关系，产品的内部功能、结构、传动原理、组装条件等属于技术设计范围。

（二）艺术设计批评 20世纪西方的艺术设计批评是伴随着艺术设计史的发展而发展的，并对艺术设计的实践和理论产生很大影响。功能主义最基本的原则——“形式遵循功能”。有的研究者指出，我国的艺术设计批评还处于“无为”的状态，主要指艺术设计批评界缄口无言，大众对艺术设计不够关心等。 艺术设计批评的对象可以是具体的艺术设计作品，也可以是艺术设计现象。拉姆斯继承了米斯·凡德罗的传统，以“少设计就是多设计”来描述他的设计哲学。

二、艺术设计师在大审美经济中的作用 艺术设计师就是经济审美化的具体操作者和实施者。艺术设计师在大审美经济中的作用至少有两点：通过经济审美化，成为生产者和消费者之间的桥梁；艺术设计师还是支配现代社会的符号系统的设计者。按照鲍德里亚的理论，我们可以从新的角度认识艺术设计师的作用：艺术设计师就是支配现代社会的符号系统的设计者。我们每个人自觉或不自觉地在艺术设计师设计的符号系统中对号入座。

一、20世纪中国艺术设计发展史简述 （一）20世纪前期新的建筑设计风格的奠定与形成 19世纪到20世纪初期，中国的建筑设计和艺术设计接受了西方的风格，主要体现在教会学校的建筑中。新一代中国建筑家努力将西方建筑设计和艺术设计与中国传统建筑设计和艺术设计结合起来，以创造中国的现代建筑，从而形成了20世纪20-30年代颇具影响的“民族形式”建筑设计潮流。但是我们不能否认的是我国的现代设计，比如工业设计、室内设计、壁画设计、环境艺术设计、公共艺术设计、包装设计、书籍装帧设计、广告设计和数字艺术设计取得了巨大的成绩，这些进步也是有目共睹的。