阅文集团是一家数字阅读为基础，IP 培育与开发为核心的综合性文化产业集团，作为腾讯新文创生态的一环，旗下囊括起点读书、QQ 阅读、新丽传媒等业界知名品牌。作为重点原创文学品牌之一，起点读书近年来也在不断升级自身品牌，自有 IP 形象作为品牌与用户之间的关键纽带，设定的完整性和丰富性直接决定了用户对于品牌 IP 的感知。 起点读书于十九周年之际，推出了全面升级的品牌 IP 形象——点娘，从虚拟站娘的…
前言 近年来随着盲盒、手办几近疯狂地在消费领域流行起来，IP 形象在品牌设计中的重要性也被各家品牌提上日程。腾讯理财通通过招财企鹅 IP 形象的设计与应用，拉近了平台与用户的距离，也拉近了金融与用户生活之间的距离，让每一个人乐享金融的美好。 2021 年我们对招财企鹅形象进一步完善，将其作为理财通品牌的主 IP 形象，围绕更明确的品牌形象定位、更丰富的表演性与场景的应用展开设计，希望带给用户一个更…
导言 原研哉在对小米的品牌设计升级中融入了东方哲学的思考，认为“科技越是进化，就越接近生命的形态”，并提出了“ALIVE 生命感设计”的概念，由此推导出了最适合体现“生命感”要素和性质的理想图形，引发了业界的关注与讨论。“生命感”一词落实在几何图形上确实抽象，但“生命感”的设计观点值得我们深入思考，体现在品牌气质上如此，体现在 IP 形象的塑造上亦是如此。文章将以 B 端客服工作台为例，以「人格塑…
近年来品牌 IP 形象几乎成了互联网企业的标配，比如有阿里动物园、京东狗、鹅厂，好像每个互联网品牌都要有一个吉祥物，那什么样的平台需要 IP 形象？需要怎么样的 IP 形象？IP 如何赋能品牌？IP 如何变现？是我们在设计 IP 的时候，经常面对的灵魂 4 连问，今天我们就来带大家一起揭开 IP 吉祥物的面纱。 一、什么是 IP? 1. IP 的定义 IP 全称 Intellectual Prop…
一、为业务发展而生 世间万物的产生皆非偶然，每一个新事物的出现都像是一场与命运的邂逅，在特定的时机、特定的环境下应运而生。就好像北欧神话的雷神，藏传佛教的奇异博士，外星科技银河护卫队，科技造就的钢铁侠和绿巨人，二战英雄美国队长等等。一个 IP 诞生往往伴随着一个时态的发展，应运而生。 那么对于快手二次元，Z 时代发展下，在去年完成了从以品类为核心变成以 IP 和 IP 二创内容为核心的认知升级，同…
